多措并举打开北仑全域旅游营销新局面

李雅雯

　　近年来，我区在不断推出深度体验、农旅融合的旅游产品的同时，积极探索旅游营销的新模式，通过开展整体联动的主题营销，不断拓展营销领域，形成旅游营销“全面开花”的新局面。1-8月，全区共接待国内外游客686.0万人次，同比增长14.94%；实现国内外旅游总收入45.78亿元，同比增长15.62%。
　　一是三位一体整体联动营销，创新多元化宣传主体。构建“政府+景区+旅行社”三位一体模式，整体联动主动营销。旅游部门为旅游企业搭建好宣传 “舞台”，旅游景区“唱好宣传大戏”，旅行社做好游客的组织招募，三大主体合力开发目标客源市场。今年来，组织景区、旅行社参加宁波旅游河南年、江西年、深圳周以及宁波中东欧旅游推介会等十余场旅游推介活动，进一步拓展深耕客源市场。
　　二是“旅游+”拓展营销领域，打造多角度宣传品牌。探索发展旅游“全产业”，构建“四季瓜果、五朵金花、七彩茶叶、十里花木、百里步道”的特色乡村休闲度假产品体系，博地影绣城、万人沙滩、宁波国际赛道、梅山国际帆船基地等旅游新项目与文化、影视、体育深度融合，进一步扩大了北仑旅游的宣传覆盖面。今年来，以赏梅品花和休闲踏青为主要内容的乡村旅游成为北仑区旅游业一张响亮的名片。5家乡村旅游点共接待游客35.52万人次,营业收入突破3400万元，实现了接待人数和综合收入双丰收。
　　三是线上新媒体精准营销，搭建立体化宣传渠道。依托“北仑旅游”微信公众号开展旅游节事活动介绍、资源推介宣传，旅游影响力逐步提升。目前“北仑旅游”公众号拥有粉丝6.5万余人，名列浙江旅游政务平台综合排名第5。在做好线上新媒体宣传的同时，策划开展线下粉丝活动10余场，邀请粉丝体验乡土民俗游艺，推广北仑乡村旅游。